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Novo letreiro na fachada do Morumbis

São Paulo e a Mondelez, grupo de alimentos que detém a marca Bis, celebram o "menor naming rights do mundo" após o primeiro ano da parceria.

O acordo

A Mondelez adquiriu, em dezembro de 2023, os direitos para batizar o estádio do São Paulo por três anos, em contrato que varia entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões anuais. O Morumbi ganhou apenas uma letra em seu nome comercial, mantendo a identidade histórica do estádio, ao contrário de outros que tiveram seus nomes completamente alterados.

Comunicação e Letreiro

O novo letreiro foi inaugurado oficialmente após mais de um ano de instalação por questões burocráticas. A Mondelez lidou com os trâmites necessários para regularizar a alteração. A gerente do marketing do São Paulo, Leonardo Alladio, destacou a importância da leveza na comunicação e como o humor da marca foi bem recebido pela torcida. O projeto foi visto como uma quebra de paradigma.

Novos Laços da Parceria

Além das ações no estádio, a Bis também passou a estampar o uniforme do time feminino do São Paulo, trazendo sorte ao ser exibida pela primeira vez na final da Supercopa feminina, onde o time venceu o Corinthians.

Futuro da Parceria

Apesar do sucesso inicial da colaboração, as partes ainda não discutem uma renovação do contrato. O São Paulo possui diversos projetos de longo prazo com outros patrocinadores e não considera o tema neste momento. A gerente da Bis, Ana Assis, enfatizou os resultados positivos até agora e como a marca se aproximou mais do público brasileiro através do futebol.

Comunicação e criatividade foram armas fundamentais para a parceria que, até agora, é vista como um sucesso, com planos de expansão para ações futuras.